位于伊宁市喀赞其民俗旅游区内的一家冰淇淋店，旅游旺季时每天有1000多名顾客。这家冰淇淋店的好生意来自哪里？毫无疑问，除了味道好，更主要的是喀赞其独特的民俗文化魅力带来的大客流量。据报道，自2008年开发以来，喀赞其累计接待国内外游客50多万人次。

 

　　在塑造特色魅力上做文章，这是我区在大力实施旅游兴疆战略过程中展现出的新气象、新趋势。前不久召开的自治区旅游发展大会也明确提出我区发展旅游业必须在突出个性、塑造特色魅力上做文章。

 

　　塑造特色魅力，在新疆旅游业中不乏成功的实践。比如喀赞其就是一个原生态的大型人文景区，以体验感受新疆各民族风情和民族传统文化为主题。在这里，所有民宿和环境建设保持着百年前的传统风貌与格局，曾被评为“中国少数民族特色村寨”。无独有偶，木垒哈萨克自治县英格堡乡菜籽沟村原是天山脚下一个鲜为人知的小村庄，有着独特的魅力：不仅有连绵起伏的丘陵旱田，还保留了农耕人家的传统建筑方式及乡土风俗。近几年，文学、绘画、音乐等领域的艺术家们选定了菜籽沟村废弃的小学及闲置院落作为工作室，实现思想观念上的交流，并“碰撞”出了一系列的艺术创作，颇有名气的“丝绸之路木垒菜籽沟乡村文学艺术奖”也由此产生。

 

　　特色是旅游目的地最基本的属性，是核心吸引力，也是魅力产生之本。新疆地域辽阔、地形多样，自然景观神奇美丽，人文景观蜚声中外。浩瀚沙漠、苍茫戈壁、葱郁绿洲、广袤草原、逶迤雪山、湛蓝湖泊、丝路古道、民族风情、历史文化等共同构成了新疆丰富独特的旅游资源，是旅游业发展的巨大潜力所在。如何充分利用优势资源塑造特色魅力，这是发展新疆旅游业必须研究的课题。

 

　　首先，提升文化含量是塑造特色魅力的决定因素。文化和旅游两者之间，具有天然的紧密联系，文化是旅游之魂，文化的内涵决定着旅游的品位、精神价值和人文含量，是旅游业增强吸引力的根本所在。原本只是一座普通的山，因为名著《西游记》赋予的文化内涵，火焰山便有了别具一格、引人入胜的独特魅力，就是这个道理。

 

　　其次，做好宣传促销是增强特色魅力的必要因素。旅游经济是概念经济、形象经济、体验经济、注意力经济，旅游产品能不能卖出去、能不能卖得好，关键在策划、在营销，核心是提升知名度和影响力。做好宣传促销、拓展旅游市场营销，要加强营销统筹、创新营销方式、完善营销网络。

 

　　除此之外，一个发自内心的微笑、一次友善的示意、一句情真意切的问候，都会让游客如沐春风。做好周到的旅游服务，无疑可以使旅游资源的吸引力得以延伸，进一步向世界展示“新疆是个好地方”的美丽形象。

 

　　“临清风，对朗月，登山泛水，意酣歌。”当下人们在旅游时更注重精神层面上的获得感，追求身心上的共同满足，这尤其需要旅游业在特色魅力上做好文章。要充分开发和整合好旅游资源，以特色魅力赢得核心竞争力，吸引更多的游客，努力让每一位游客在美丽新疆都有期盼的诗意旅行。