1月22日，京东数据研究院联合新华指数、21·京东BD研究院、南都·京东消费研究所、中传——京东大数据联合实验室等机构，共同在“为美好生活建模”的主题下发布了系列数据产品，包括五大报告、一个指数、一组调研，透过大数据共同描绘中国人的美好生活愿景与消费趋势，揭示目前消费等领域存在的人群、地域等差异。
从品牌消费看消费升级，主要体现五个趋势：
宁夏人对电商依赖程度较高
各省电商消费：
消费主力军主要以
上海 广东 北京 江苏 浙江
这些电商产业发达的“包邮区”领衔。
四川省是前十中唯一上榜的西部省份，位列全国第五。
在各省全年电商商品消费总额排行中，宁夏排名第29。在全国属于“电商渗透区”，受限于自身经济实力能力和电商渗透程度，这些地区的消费能力和偏好系数都较低，受限于线下渠道的匮乏，对电商的依赖程度较高。
各年龄段全品类信息消费：
26岁——35岁对电商的依赖性最强
其次是16岁——25岁和36岁——45岁
精神消费：
在三大经济带中，长三角与珠三角地区的精神消费平衡程度明显高于京津冀地区。
各地消费差异：
·超过80％的受访者认识到生活中存在不均衡的问题；
·近50％的受访者认为信息均衡问题很重要；·超过80％的受访者在两个以上的城市生活过。其中，超过90％的受访者感受到了不同城市的消费差异。
奢侈品消费趋势：
2014年至2017年数据显示，奢侈品消费存在低龄化趋势。
·京东平台购买奢侈品的16岁——25岁年龄段用户占比在逐渐升高；
·中等收入人群存在炫耀式消费特点；
·蓝领和小白领的人群是线上购买奢侈品的主要用户群体，占比要高于全站比例的6％和2％。
指名消费：
·男性比女性更偏爱直接通过品牌选择购买目标的指名消费，TOP100的搜索词中有28％的关键词与品牌相关；
·16岁——25岁、职业为学生的人群指名消费品牌意识较高，TOP100的搜索词中有31％ 的关键词与品牌相关，消费者购买力越强，指名消费的品牌意识越高。智能硬件等设备成为老年人的购物新宠。
中国品牌vs国际品牌：
·中国品牌在规模上占据绝对优势，3C智能生活类品牌增长显著，中国制造／中国设计品牌增长迅猛，品质化、个性化受到消费者认可。
·国际品牌细门分类整体平均订单金额高出中国品牌2.2倍；
·中外TOP级品牌对比在评价关键词、服务好评率、复购率以及退换货率等多方面均初步实现均衡。
2014年——2017年——
智能家居、智能马桶盖、体育器材、电动牙刷等引领消费升级的品类商品上，中国品牌商品销量增长都超过了500％，消费回流非常明显。
70后幸福指数最高
过去这一年幸福指数：
·67％的受访者认为生活比较美满，为生活打分超过7分，幸福感明显高于五年前； ·70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。
·67％的受访者认为生活比较美满，为生活打分超过7分，幸福感明显高于五年前；
·70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。
对生活较满意人群分布比例排名：
一、西南、西北地区
二、华南、华东
三、东北、华北、华中
