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宁夏人偏爱健康化智能化产品   

www.cndongbu.cn(2018-01-24)来源:西部新闻网
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 1月22日,京东数据研究院联合新华指数、21·京东BD研究院、南都·京东消费研究所、中传——京东大数据联合实验室等机构,共同在“为美好生活建模”的主题下发布了系列数据产品,包括五大报告、一个指数、一组调研,透过大数据共同描绘中国人的美好生活愿景与消费趋势,揭示目前消费等领域存在的人群、地域等差异。
 
  从品牌消费看消费升级,主要体现五个趋势:
 
  宁夏人对电商依赖程度较高
 
  各省电商消费:
 
  消费主力军主要以
 
  上海 广东 北京 江苏 浙江
 
  这些电商产业发达的“包邮区”领衔。
 
  四川省是前十中唯一上榜的西部省份,位列全国第五。
 
  在各省全年电商商品消费总额排行中,宁夏排名第29。在全国属于“电商渗透区”,受限于自身经济实力能力和电商渗透程度,这些地区的消费能力和偏好系数都较低,受限于线下渠道的匮乏,对电商的依赖程度较高。
 
  各年龄段全品类信息消费:
 
  26岁——35岁对电商的依赖性最强
 
  其次是16岁——25岁和36岁——45岁
 
  精神消费:
 
  在三大经济带中,长三角与珠三角地区的精神消费平衡程度明显高于京津冀地区。
 
  各地消费差异:
 
  ·超过80%的受访者认识到生活中存在不均衡的问题;
 
  ·近50%的受访者认为信息均衡问题很重要;·超过80%的受访者在两个以上的城市生活过。其中,超过90%的受访者感受到了不同城市的消费差异。
 
  奢侈品消费趋势:
 
  2014年至2017年数据显示,奢侈品消费存在低龄化趋势。
 
  ·京东平台购买奢侈品的16岁——25岁年龄段用户占比在逐渐升高;
 
  ·中等收入人群存在炫耀式消费特点;
 
  ·蓝领和小白领的人群是线上购买奢侈品的主要用户群体,占比要高于全站比例的6%和2%。
 
  指名消费:
 
  ·男性比女性更偏爱直接通过品牌选择购买目标的指名消费,TOP100的搜索词中有28%的关键词与品牌相关;
 
  ·16岁——25岁、职业为学生的人群指名消费品牌意识较高,TOP100的搜索词中有31% 的关键词与品牌相关,消费者购买力越强,指名消费的品牌意识越高。智能硬件等设备成为老年人的购物新宠。
 
  中国品牌vs国际品牌:
 
  ·中国品牌在规模上占据绝对优势,3C智能生活类品牌增长显著,中国制造/中国设计品牌增长迅猛,品质化、个性化受到消费者认可。
 
  ·国际品牌细门分类整体平均订单金额高出中国品牌2.2倍;
 
  ·中外TOP级品牌对比在评价关键词、服务好评率、复购率以及退换货率等多方面均初步实现均衡。
 
  2014年——2017年——
 
  智能家居、智能马桶盖、体育器材、电动牙刷等引领消费升级的品类商品上,中国品牌商品销量增长都超过了500%,消费回流非常明显。
 
  70后幸福指数最高
 
  过去这一年幸福指数:
 
  ·67%的受访者认为生活比较美满,为生活打分超过7分,幸福感明显高于五年前; ·70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。
 
  ·67%的受访者认为生活比较美满,为生活打分超过7分,幸福感明显高于五年前;
 
  ·70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。
 
  对生活较满意人群分布比例排名:
 
  一、西南、西北地区
 
  二、华南、华东
 
  三、东北、华北、华中
编辑:新闻网西部
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